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　　在營銷模式中，品牌和產品有“推”和“拉”兩種方式與消費者溝通，在過往的營銷模式上，更多以品牌方強行向消費者推銷為主，但時至今天，以消費者需求為導向的中，更多地是糅合了“推”和“拉”兩種模式的營銷模式。
　　立白作為目前國內知名的洗滌品牌，無論是線上還是線下的營銷模式都是跟著消費者需求走，在線上的營銷模式近2年糅合推拉之精粹尤為突出。早期的立白廣告傳播主要是以“推”為主，利用廣告代言人的明星效應，將品牌功能賣點廣而告之，作為立白洗衣粉和洗潔精的代言人陳佩斯可謂是深入民心，對品牌推廣起到有效作用。時至今天，除了產品的推陳出新，立白廣告的營銷手段也隨著消費者的需求升級換代，以有別於洗滌市場上其它品牌的傳播策略傲視同行。早在2013年年初，就以贊助湖南衛視《我是歌手》打響了立白廣告娛樂營銷的頭炮，借助這檔聽覺和視覺的盛宴作為傳播基礎，利用消費者在享受的過程中，傳遞品牌信息，吸引他們關註品牌，同時配合網絡、平面以及戶外形成傳播矩陣，全方位包圍消費者，讓他們產生了主動瞭解品牌和產品的欲望，一推一拉相互糅合，恰到好處。同年，立白集團旗下的高端洗滌品牌去漬霸也成為了2013年最有影響力的親子綜藝欄目《爸爸去哪兒》的特約廣告商，通過節目與品牌的親子理念高度融合，立白廣告營銷的推拉之術再次被用上。
　　踏入2014年，立白廣告營銷策略再次邁出新腳步，立白洗衣液繼續贊助湖南衛視《我是歌手》，而作為百年品牌藍天六必治也參與其中，冠名來了央視一套的《嗨！2014》。再次通過娛樂營銷，影響消費者，並與消費者互動，產生輿論，主動為品牌傳播。據CTR品牌與廣告效果跟蹤研究報告最新數據顯示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》後，知名度從第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》後，知名度從第三位上升至第二位。而在國內目前權威的百度指數上也顯示，從今年1月截止到4月20日，立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加：其中，立白集團、立白洗衣液、立白洗衣液價格三個關鍵詞的搜索率，分別上升了68%、67%、66%，可見立白廣告的推拉營銷之術起到了作用。而作為老品牌，新傳播形式，也為六必治註入了一股創新之力，為六必治中藥防上火牙膏奠定了夯實的傳播基礎。
　　與時併進的立白廣告傳播模式，以消費者需求為導向，以娛樂為由頭，以互動為主要的溝通方法，以消費者主動接觸品牌為主要目的，形成了一個閉環式的推拉營銷方式，同時也必須與線下聯動，成功地將立白集團下的多個品牌推到市場中，這就是一個在國內洗滌行業競爭激烈得以生存之道。
　　來源：和訊
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　　 　　（原標題：立白線上營銷模式升級換代）